IKEA joue le spatial

Les magasins d’origine suédoise qui ont acquis une réputation internationale avec leurs meubles en kit ont lancé une campagne publicitaire basée sur le concept «njut» («profiter» en suédois) et qui met en scène de façon décalée leur ligne de produits. Dans le spot télévisé visible ci-dessous, le thème est le spatial avec un couple qui joue à partir sur orbite.

Dans la bande-son on note la phrase «Roger roll Challenger» : c’est ainsi que le sol indiquait à l’équipage d’une navette qui décollait (en l'occurrence, Challenger) qu’il avait bien reçu le commentaire du commandant signifiant le «roll program», c’est-à-dire lorsque l’engin effectuait un roulis (rotation autour de l’axe longitudinal, celui de la montée pour la navette à ce moment) afin de s’orienter correctement. On entend aussi la première moitié de l’historique citation de Neil Armstrong : «One small step for man».
Le livreur de pizza s’associe même au jeu spatial du couple. Voilà qui fait penser (mais ce n’est sans doute pas volontaire !) à la campagne de Domino Pizza évoquée dans ce précédent article. Pour en savoir plus sur l’astronautique utilisée à des fins publicitaires, consultez également ce dossier Enjoy Space intitulé "Le spatial lave-t-il plus blanc ?".

Publié le 3 novembre 2011

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